Бренд Moschino: носите то, что нравится

Франко Москино заслуженно называли бунтарем и смутьяном. Потому что он заявил: культа моды быть не должно, у каждого есть возможность носить то, что нравится. Выбирать одежду, не оглядываясь на модные тенденции, – для конца 70-х это было действительно революционное заявление. Бренд остается популярным и сегодня. Одежду Moschino любят за яркие краски, простой крой и удобство.

Некоторые факты об основателе бренда

Дизайнер Франко Москино родился недалеко от Милана в 1950 году. Его семья владела швейной фабрикой, где и прошло детство будущего знаменитого кутюрье. Сначала он мечтал стать художником, но потому понял, что придумывать одежду гораздо интереснее, чем писать картины. Основатель бренда позже отметил, что между картиной и платьем только одна разница – первое висит на стене, а вторая – на человеке. А значит, одежда тоже может быть произведением искусства.

Москино все-таки стал профессиональным художником – он получил образование в Академии изящных искусств. Но после ее окончания стал придумывать модели одежды и сотрудничать с модными домами. Однажды он решил, что может творить сам без чужих указаний, и в 1983-м зарегистрировал бренд Moschino. Ему понадобился год, чтобы создать и презентовать первую коллекцию, которая понравилась далеко не всем.

Описание бренда

«Москино» — это отражение личности основателя: кутюрье с огромной иронией относился и к себе, и к жизни, и к моде особенно. Он утверждал, что мода и одежда – это разные вещи, и старался выпускать такие модели, которые захочется надеть в обычной жизни. Но в то же время он напоминал: одежда не должна быть мрачной и скучной. Поэтому в его коллекциях есть и пальто из плюшевых мишек, и куртка, на которой нарисована огромная яичница. «Это же забавно! Зачем усложнять?» — как будто говорит кутюрье.

За не самую долгую историю существования у бренда сложились узнаваемые черты:

• использование яркой цветовой гаммы;
• удобный крой;
• большие заметные принты;
• оригинальный декор;
• заметный логотип на любых изделиях.

Многие фразы Москино стали крылатыми в мире моды. Так, он однажды сказал: «Если не можешь быть элегантным, будь экстравагантным!». Сочетать вещи с разными принтами, носить оригинальные головные уборы, странную обувь и яркие очки – все это приветствовал итальянский дизайнер. Трудно сказать, к какому конкретному модному направлению относится продукция бренда. Это просто стиль Moschino.

История бренда Moschino помнит несколько важных событий. Сначала дизайнер выпускал женскую одежду в стиле casual. В 1986 году была создана первая линейка джинсов. Позже выпускают коллекции аксессуаров и одежды для мужчин. В 1987 году бренд презентует свой фирменный аромат, а спустя год состоялось открытие первого монобрендового бутика Moschino. В 1992 году выходит Vogue, на обложке которого была Клаудией Шиффер в одежде «Москино». Это было знаковое событие для марки – в мире моды о ней теперь заговорили иначе.

Но компанию ждало успешное будущее уже без своего основателя. В 1994 году Франко Москино неожиданно скончался. Газеты публиковали противоречивую информацию о причинах его смерти. Писали, что он умер от рака, сердечного приступа или СПИДа. Руководство компанией перешло к Росселле Джардини, которая осталась верна философии основателя марки.

Логотип

Дизайнер решил, что лучший логотип – это его собственная фамилия. Причем, она должна быть хорошо видна. Надпись MOSCHINO наносилась крупным жирным шрифтом на сумки, футболки и куртки. Логотип Moschino – это буква М. Она часто размещается в центре сердца. Бренд использует и другие узнаваемые символы. На одежде и в рекламе в разное время появлялась улыбка, смешные фигурки коровы, гуся, медведя.

А еще у бренда есть «лицо» – довольный плюшевый мишка.

Его мордочка тоже часто появляется на изделиях марки. Из плюшевых медведей в разное время шили воротники для пальто, потом выпустили духи во флаконе в виде мишки – так он и стал ассоциироваться у всех с брендом «Москино».

Особенности стиля

Чтобы понять, что значит Moschino, нужно посмотреть фото хотя бы с одного показа. Все модели восхищают и заставляют улыбнуться. Для стиля бренда характерны следующие черты:

• классический, понятный крой: редко можно увидеть асимметричные сложные наряды;
• яркая палитра;
• оригинальный декор: пуговицы-вилки, воротники из плюшевых игрушек;
• одежду сдержанных тонов обязательно дополняют заметные детали: строгий костюм с розовый поясом, темный пиджак с яркой подкладкой;
• используются ткани с оригинальным принтом;
• модели украшают изображения мультяшных героев;
• все наряды удобны и пригодны для повседневности.

По описанию кажется, что продукция Модного дома Moschino – нелепая и комичная. Но это не так. Она сексуальная, стильная и слегка ироничная. Нельзя серьезно относиться к тому, что ты носишь – так считал Франко Москино, когда решил основать свою марку.

Moschino сегодня

Разработкой линий одежды бренда сегодня занимается американский дизайнер Джереми Скотт. Он не меняет курса, выбранного основателем, и продолжает выпускать эпатажные, смешные, но очень стильные модели. В мире моды название бренда Moschino не переводится, но уже давно означает ироничное отношение к тому, что мы носим.

Коллекции бренда Moschino

Первыми коллекциями бренда стала линии Cheap and Chic и Moschino Jeans – их создавали для жительниц большого города, которые хотели всегда быть на его улицах в центре внимания. Противоречивые отзывы собрала коллекция Stop the Fashion System. Ее символом стала роковая женщина-мода, которая издевалась не над мужчинами, а над одеждой.

В 2008 году Moschino Jeans переименовали в Love Moschino. И сегодня эта коллекция является одной из самых популярных и востребованных. Она регулярно обновляется на радость поклонникам во всем мире.

Где купить модные изделия

Настоящая брендовая вещь не может стоить дешево. Поэтому нужно быть готовым отдать за футболку около 5000 рублей, а за джемпер – 7000 и выше. Оригинальные модели можно купить в бутиках, которые есть в крупных городах. Здесь есть новинки и старые коллекции с хорошей скидкой. Большой выбор и хорошие цены предлагают интернет-магазины.

Сделать заказ можно и на официальном сайте бренда.

Новинки Love Moschino

Марка продолжает специализироваться на выпуске одежды на каждый день – смелой, но очень удобной. В рамках этой коллекции выпускаются изделия для всех сезонов. Покупателям предлагают не только одежду, но еще обувь, духи и оригинальные аксессуары.

Новинки Love Moschino, как и предыдущие коллекции, сшиты из яркой ткани и украшены странными узорами, огромными рисунками, широкими ремнями. В последней коллекции появляется много золота, леопардовый и кричащий цветочный принт. Серые и черные футболки украшены изображениями мультяшной редиски, красного сердца с пайетками и большими надписями.

Распродажи и скидки

Как и все бренды, Moschino в конце сезона предлагает сейл 50% на последние коллекции, а на более старые скидка доходит до 90%. Вещи по акции можно найти и в интернет-магазинах. Скидки предлагают и на популярную у молодежи коллекцию Love Moschino. Если удастся попасть на распродажу, можно купить брендовую вещь по выгодной цене.

Коллаборации Moschino

Moschino неоднократно выпускал совместные совместные коллекции с другими известными брендами. Первая коллаборация была с Карлом Лагерфельдом в 2004 году. Также бренд сотрудничал с Аdidas, UGG.

Недавно креативный директор Джереми Скотт создал коллекцию совместно с H&M. Участниками коллаборации стали Disney и MTV. В коллекции 20 женских и 45 мужских моделей. Они сшиты из ярких тканей и украшены изображениями героев Disney, Nickelodeon и Warner Bros. Здесь есть Микки Маус, Гуфи, Плуто, Дональд Дак и другие известные персонажи.

История успеха Франко Москино еще раз напоминает: если искренне веришь в свое дело и вкладываешь в него всю душу, ты обречен на успех. Коллекции дизайнера сначала встречали с негативом и забрасывали моделей на подиуме помидорами. Но позже публика поняла, насколько гениальна его ироничная философия неподчинения моде, и приняла ее.